您使用的浏览器版本过低!
可能无法正常浏览,您可以选择
”document.writeln('關注創業、內蒙古196來最高電商、站長,掃描A5創業網微信二維碼,定期抽大獎。
公關公司和部分企業PR之所以受衝擊,冬季降是和筆者剛提到的第一類群體可能被篩選掉緊密相關的,冬季降問題是——即便以新聞源收錄為考核指標,有點經驗和追求的公司都會對收錄站點有要求吧,比如,要求新浪、網易、鳳凰這樣的門戶,以及類似環球網、中國新聞網、和訊這樣的主流媒體,再不濟也得要求品途、百度百家這樣的吧!難不成收錄要求會低到什麽建站廳、大名網這樣土的不行、根本沒聽說過的網站?如果真是這樣的,那我隻能說,活該受影響……第三類,時效性差的傳統媒體,這類媒體已經被唱衰了好幾年了。 百度以及百度們的套路,水量創你真看懂了?現在是新媒體時代了,這個大家都知道。
從PC時代的鳳凰淪落到新媒體時代的“落湯雞”,內蒙古196來最高百度太需要存在感來證明自己並不落伍並沒被淘汰了,內蒙古196來最高所以百度從推出百度百家,再到推出升級版百家號,火急火燎、雷聲轟轟地在移動端折騰了半天。不錯,冬季降百度這次又是來刷存在感的,這是第一層套路。百度取消新聞源製度的消息可謂一石激起千層浪,水量創鋪天蓋地的新聞報道翻來覆去就那幾句話,水量創你粘貼我幾句,我copy你幾句,估計連你旁邊的貓都看煩了吧。不過,內蒙古196來最高百度這次可不是單純來刷存在感的,而是帶著赤裸裸的目的來的,這得從百度新推的站長平台VIP俱樂部說起,先上圖吧。我們來聊點不一樣的,冬季降說點“真話”。
各位,水量創看出這裏麵的門道了嗎?這意味著,水量創百度拋棄掉新聞源機製(至於有多大影響,我們稍後再說),又重新構建了一套新的機製,把雞蛋從一個要“破掉”的舊筐子拿到了新框裏,更狠的是,在這個新框裏,你可能要付費才有可能進階到VIP2甚至VIP3,以爭取到足夠的競爭籌碼。而進入VIP之後享受的特權如圖所示,內蒙古196來最高從認證站點到VIP1,再到未開放的VIP2、VIP3,可謂層級分明,權益也是隨層級倍增倍差的。TOP9:冬季降美寶蓮Angelababy直播營銷2小時賣10000隻口紅曹淼(年輕盟創始人、冬季降人人CMO):美寶蓮運用AB來做的電商直播,堪稱一次非常完美的營銷創新,雖然之後也有諸多品牌做了更多電商直播的嚐試,也有效果非常驚人的案例,但因為美寶蓮作為國際品牌,較早的意識到並運用直播這種新形態的社交觸達方式,以及將明星與電商平台進行創造性的結合,所以標杆意義非凡。
在口碑與效果上都取得了令人滿意的結果,水量創並創造了新的品效合一的商業模式。通過這樣的洞察,內蒙古196來最高在直覺與天性上用情感共鳴來潛移默化地影響潛在用戶,使得用戶打開陌陌成為一種直覺,而使用陌陌則是對天性的一種釋放。從購物到造物,冬季降品牌的立體度得以迅速提升,並形成了淘寶造物節這樣一個非常有價值的IP。蔣美蘭老師將現身虎嗅WOW!現場,水量創複盤星巴克“綠包”是如何用“社交貨幣”從真金白銀的紅包中殺出並刷屏的。
不同的年齡階層對此的評論差異很大,但不可否認這個H5基於洞察、多種年輕化元素的呈現,是一個現象級的大作。TOP10:陌陌《做一隻動物》呼籲年輕人回歸本性勞博(廣告門創辦人兼CEO):《做一隻動物》呼籲年輕人回歸本性。
蟲二(虎嗅作者):穿越故宮來看你,用中國風搭rap洗腦傳統文化,互動玩到了現象級,潮爆的複古風可能成為營銷潮流。但事實上品牌時刻保持這種創新和酷的感覺也非常重要,與產品一樣,這也是“品牌整體體驗”的一部分,是用戶“認知”品牌的重要組成。TOP5:滴滴順風車聯合彩虹合唱團推出《春節自救指南:回家篇》吳聲(場景實驗室創始人):滴滴順風車聯合上海彩虹室內合唱團打造跨界作品《春節自救指南——回家篇》,是對“場景流”這一新物種關鍵詞的最好示例。案例:衛龍辣條致敬蘋果風李三水:衛龍辣條的正經式逆襲。
一個案例成功與否的標誌就是你的受眾是否願意幫你去自發傳播,Keep這次做的非常棒,讓每個用戶都成為了自己的傳播渠道。CalvinChan(AdMasterCOO):成功地緊貼時事,最大化的激活用戶的互動,以及為App製造聲量。當我們洞察到一個新的場景,就意味著新品類的誕生。TOP2:味全被玩壞的“拚字瓶”李國威(聞遠達誠創始人):拚字瓶以單個字出現,相比幾年前可口可樂昵稱瓶更激發用戶參與。
TOP7:杜蕾斯《不存在的Air概念店》談論哲學問題範青(藍色光標移動首席顧問):杜雷斯的廣告創意有太多經典,還能有所突破再創新意實屬不易。TOP4:騰訊X故宮《穿越故宮來看你》H5俞暉(SAP大中華區品牌及數字營銷團隊負責人):這個案例給人留下深刻印象是兩點:傳統文化表現力的突破和褒貶不一的評論。
綜合了專業評委(權重占比90%)和大眾評委(權重占比10%)的投票之後,最終的TOP10就是他們啦:TOP1寶馬:《該新聞已被BMW快速刪除》H5TOP2味全:被玩壞的“拚字瓶”TOP3Keep:首支品牌宣傳片《自律給我自由》TOP4騰訊X故宮:《穿越故宮來看你》H5TOP5滴滴順風車:聯合彩虹合唱團推出《春節自救指南:回家篇》TOP6SKII:《她最後去了相親角》女性話題營銷TOP7杜蕾斯:《不存在的Air概念店》談論哲學問題TOP8即刻APP:特朗普“Twitter信息”生成器TOP9美寶蓮:Angelababy直播2小時賣10000隻口紅TOP10陌陌:《做一隻動物》呼籲年輕人回歸本性再次恭喜上述TOP10案例背後的操盤手們!那麽,評委對這些案例是怎麽評的、怎麽看的呢?評委曹淼(年輕盟創始人,人人CMO)表示如果說是評“年度新媒體營銷案例”,他個人最看重這五個維度:1.案例的創新程度;2.對新媒體的運用程度;3.在新媒體的影響力擴散;4.與品牌本身的相關度;5.對品牌各指標提升的意義。TOP6:SKII《她最後去了相親角》女性話題營銷張銳(時趣互動CEO):大膽完美的抓住了社會焦慮與產品的結合點,創造了營銷拉動銷售量50%增長的奇跡。
滴滴在這一營銷案中通過彩虹室內合唱團的“共情”連接,成為了“春節回家”這一場景的信任代理、情緒代理和人格代理,無論用何種時髦的語匯去表達它,它都已經掌握了浪潮湧動的內在規律,並用觸角深刻地感知著下一個場景的流動。我們對中國傳統文化有著一些禁錮思維定式,隨著數字化時代的到來,通過生動略帶耍寶的方式展現傳統文化,是一種大膽的嚐試。評委楊飛(神州優車CMO)則表示所謂的“名氣大”並不是選擇的標準,而是更加關注案例的這兩個特征:1.基於移動端技術和新鮮事物的營銷手段;2.品效合一,效果轉化明顯(即便沒有數據根據本人和身邊朋友也能親證的)。我們還附上了評委點評,有不少金句是可以裱起來的,一起來看看吧。“場景流”是場景情景下用戶情緒的湧現,是情感片段在時間與空間中的流動,通過客觀現實與多維連接引發用戶體驗變化。巧妙運用社交的強關聯性,不用自身APP而用人人皆有的微信,來完成e-Gifting的任務,蔓延速度快且直接。
過去一年,努力的甲方&乙方們認真地生產了大量拍案叫絕的刷屏營銷案例,我們精選了其中50個案例,邀請廣大的吃瓜群眾朋友們進行“心目中的TOP營銷案例投票”,也同時邀請了20餘位不同行業的資深營銷觀察者進行評選。能夠造就自傳播,而不是再用KOL去替你傳播。
document.writeln('關注創業、電商、站長,掃描A5創業網微信二維碼,定期抽大獎。摘要:這些就是去年的品牌熱點話題了!經過梳理可以發現,在這十大刷屏營銷案例中,運用創新技術手段和“品效合一”是大多數的共同點。
TOP1:寶馬《該新聞已被BMW快速刪除》H5王宇(獨立營銷人、虎嗅作者):通過將創意嫁接到最新的技術表現形式,讓傳播帶給了用戶超預期的體驗。在這個跨界案例中,“體驗”的設計來自於對“春節回家”這一場景的深入洞察。
TOP8:即刻APP特朗普Twitter信息生成器趙圓圓(奧美資深創意總監):即刻是一個神奇的社交app,它能夠實時提醒用戶,你關注的明星又秒刪微博了,B站四大天王又更新了之類,而惡搞川普推特的這一波營銷,與它自身功能遙相呼應。非常“野狗”範兒的點評,現場三水老師又會怎麽分享W的那些刷屏案例呢?來現場活捉。蔣美蘭(費芮互動CEO):最棒的營銷是能直接串聯到產品自身,而不再拐彎抹角。滴滴恰是找到這樣一個核心的場景痛點,並通過精巧的自由連接運用新的啟用關係,形成場景的自然流動。
如果我們真正意義上挖掘到了場景的痛點,就找到了流量。以下是評委們的精彩點評,有不少金句是可以裱起來的。
沒什麽好說的,盡可以玩味,嬉罵或不屑它,但它仍會在未來的一段時間裏又辣又硬的存活於消費者的心智中,並占據獨一無二的消費選項,某種意義上,是中國式互聯網傳播現階段的一個理想縮影:非理性,先娛樂,轉發就好,別想太多。劉偉(致維科技CEO):通過對於當下女性流行話題的解讀,給女性很強的代入感,引起共鳴,引發傳播效應,突出品牌關注女性的特點。
你本可以認為這些傳播與產品無關,無論廣告是否炫酷,車是什麽樣還是什麽樣。案例:淘寶造物節曹淼:淘寶造物節就屬於一種嶄新的跨界營銷玩法,不僅將淘寶品牌與科技,藝術,原創等本身品牌不具備的屬性有了新的關聯,而且由於將AR,VR,亞文化,新科技等前沿技術與潮流風向結合進了線下展會中,使得大家對於淘寶對於世界的創造力有了更大的想象力延展。
我們發現,從評委們的評語中可以明顯感受到,其中一個詞被反複提及的頻率最高:創新技術手段的運用;另外一個則是“品效合一”。還有一些“惜敗”的案例,評委的點評也十分精彩,盡管文章很長了,還是分享給大家:案例:星巴克“用星說”:蔣美蘭:造就高度Action(O2O、業績、平台關注、話題)且能保有品牌Branding的形象由媒體創業想到的那些事目前,大部分以內容管理為出發點的創業公司要想實現快速在市場上立足和實現業務快速增長,最關鍵的問題則是用戶導向和差異化產品,歸根結底則是解決粉絲流量的問題,從而更加有效和有目的性地進行用戶管理,特別是對於在當今雨後春筍般誕生的自媒體創業公司,“一條”的經驗可以說具有很大的借鑒意義,我們可以從中窺視出客戶管理在新媒體行業運用中的一些顯著特點。業務模式從最初的微信公眾號人氣推廣轉移到現在的精品內容電商運營,旨在將內容運營積聚的流量實現最大的銷售轉化。
通過深挖內容管理與大數據采集兩大核心領域,群脈SCRM助力“一條”以核心功能模塊構建為基礎,以微信服務端口為起點,逐步打造精細化會員管理機製,成功實現了龐大數量級的粉絲係統化管理,帶來了銷售額的顯著性增長,為“一條”在自媒體乃至整個新媒體領域樹立起行業標杆起到了巨大的推動作用。新媒體以社會化媒介為基礎,將內容的創作與分發進行了有效社會化分工,特別是在讀者的興趣取向研究方麵,需要成熟的SCRM平台持續捕捉客戶數據,實時地去創造、定製和推送一些更符合讀者口味的、最優化的內容。
“內容為王”重新定義自媒體在當今互聯網時代做營銷,無論是在B2B的商業決策中,還是對B2C的產品推廣,內容營銷在很大程度上決定了營銷的質量。 群脈首先新媒體所需的超高流量和所擁有的龐大數量級的受眾對一個極其健壯的功能係統的需求很強,隻有功能健全的大數據支持與分析平台,才可以保障正常的業務運營並降低係統風險發生的概率。
群脈SCRM轉載請注明:http://www.maiscrm.com/document.writeln('關注創業、電商、站長,掃描A5創業網微信二維碼,定期抽大獎。 群脈SCRM新媒體解決方案新媒體中的佼佼者——獨樹一幟的“一條” 一條如上所述,“一條”正是在此趨勢下應運而生,在微信公眾號上以每天八條的節奏,發布原創短視頻,其以鏡頭緩慢,趨於靜態,強調布景與擺設的雜誌化視頻,明顯區隔於其他視頻節目。
排名 | 城市 | 今天气温 |
1 | 人民論壇在線評論| 《冰雪奇緣》之後的《十四個冬天》名為愛的蛻變與治愈《一點點灰燼》新書發布 | 23~26 ° |
2 | (兩會快報)“中國天眼”總工程師:積極謀劃FAST核心陣列項目香港社會各界:基本法第二十三條的製定是香港長期和平穩定的基石。 | 23~25 ° |
3 | 概述:中央港澳辦主任訪港帶來發展信心和動力2023 年全國3 月8 日紅旗手、全國3 月8 日紅旗手和全國3 月8 日紅旗團體的完整名單已公布。 | 23~25 ° |
4 | 春節旅遊旺季前33天,全社會跨地區出行人數達72.4億人次。一名男子謊稱有“途徑”考名牌學校,詐騙多名家長500萬餘元。 | 23~25 ° |
5 | 讓我們相約中間,共同落實舊金山願景(貝爾)還有其他與台灣有“外交關係”的國家因缺乏美國援助資金而依賴台灣嗎?國台辦回應 | 23~25 ° |
6 | 黑龍江東北亞國際傳播中心對外開放,向世界傳播龍江中國好聲音。文部科學省就校外培訓管理規定征求意見文部科學省製定激勵措施 | 23~25 ° |
7 | 江西省都昌市金山船貨遺址出土青花瓷標本2萬餘件。美國檢察官因特朗普“煽動性言論”請求禁言令 | 20~25 ° |
8 | JNR目前預計運載1010萬名乘客中國足協引入裁判黑名單製度 | 20~25 ° |
9 | 吳大社委員會:為發展生態產業進行研究探索外媒:巴勒斯坦總理宣布辭去巴勒斯坦政府職務 | 17~25 ° |
10 | 武鐵春運旅客量同比增長約28% 動車組運力占比70%美聯儲降息預期“萎縮” | 12~25 ° |
1 | “如果我們記得,他們就會永遠活著。”研究報告稱中國仍是全球投資“熱點” | -24~-12 ° |
2 | 報春花屬近危物種,在湖北省西武當發現。廣西壯族自治區推進重大外貿促進工程特色產品競相“海外拓展” | -24~-9 ° |
3 | 中方回應圖瓦盧新總理涉台言論:我們應該選擇站在曆史正確的一邊浙江省首套廉租房開工建設 | -23~-12 ° |
4 | 中國成功發射衛星互聯網高軌道衛星國際最新研究:羊水製成的類器官可模擬妊娠晚期發育 | -23~-8 ° |
5 | 南寧市借力“東盟品牌”加快跨境產業融合發展合作區建設加強京津冀相互合作,拓展“工作生活圈” | -20~-8 ° |
6 | 國台辦指責民進黨當局試圖掩蓋2月14日惡性撞船事件的真相。截至1月底,浙江省新能源裝機容量突破4000萬千瓦 | -20~-8 ° |
7 | “財神米油鹽”兩場@你| 新的一年找工作時,你是否應該考慮兩場所揭示的這些機會?項目建設“多點開花”,山西祥源衝刺“開門紅” | -20~-5 ° |
8 | 我們將從“高質量、高效率”開始寫作,努力打造公平公正的檢訴書。千餘款春季賞櫻錯峰旅遊產品發布 | -19~-10 ° |
9 | 張海迪代表殘疾人權利運動在人權理事會倡導國際合作3月7日上午10點舉行外交記者會 | -18~-12 ° |
10 | 廣西桂林消防隊員奮戰冰雪保障群眾生命安全香港觀瀾湖:“散客”運力擴大香港旅遊業迎來新機遇 | -18~-10 ° |
排名 | 城市 | 今天空气 |
1 | 文部科學省就校外培訓管理規定征求意見文部科學省製定激勵措施為什麽韓國人去中國旅遊喜歡去張家界? | 7优 |
2 | 美中央司令部:貨船在亞丁灣遇襲,三名船員死亡、四人受傷俄羅斯州長:俄羅斯防空係統擊落芬蘭灣上空目標 | 7优 |
3 | 軍浦Z世代:“95後”脫口秀演員加入娛樂新浪潮北美票房收入:《沙丘2》首映第一 | 7优 |
4 | 美國民主黨總統候選人菲利普斯宣布退出競選轉而支持拜登安徽省第一位女機長:她是機長,也是母親,愛藍天,愛家人 | 7优 |
5 | 空軍西安飛行學院大隊退役軍人告別軍營北京市律師協會:確認劉文熙律師在江歌案中存在違規行為 | 7优 |
6 | 馬超為何跌出擂台?輕工業利潤顯著改善連續8個月保持增長 | 7优 |
7 | 俄羅斯2024年世界青年節開幕勿忘曆史,台灣統一聯盟黨紀念“228” | 7优 |
8 | 香港財政部長公布新預算案重點擴大經濟能力廣東省汕尾市委常委、政法委書記陳創勇接受紀律審查和監察調查。 | 7优 |
9 | 國家統計局:預計2023年社會消費品零售總額471495億元上海新認定多家跨國公司地區總部和境外研發中心 | 7优 |
10 | 阿亞茲薩迪克當選巴基斯坦國民議會議長“財神米油鹽”兩場@你| 新的一年找工作時,你是否應該考慮兩場所揭示的這些機會? | 7优 |
1 | 今年新能源汽車市場份額有望突破40%寒冷天氣影響福建省,兩國“三小通”中斷 | 381严重 |
2 | 香港行政長官李家超將前往北京出席全國人民代表大會開幕式。重慶黔江開通首列西部陸海通道新通道列車 | 324严重 |
3 | (兩會發言)全國人大代表張慶生提出建設中國北方區域性天然氣交易中心。武鐵春運旅客量同比增長約28% 動車組運力占比70% | 273重度 |
4 | 【李響中國】協商民主全麵發展南橋機械師回國抗日85周年:赤子之心永存 | 270重度 |
5 | 廣西壯族自治區苗族群眾戴墨鏡、戴麵具遊行慶祝王棚坡節俄軍進行“亞爾”洲際導彈射擊訓練 | 269重度 |
6 | 到2035年,山東省煙台長島建成高品質國際零碳島。企業綠色發展以減碳增效為重點 | 257重度 |
7 | (人大快報)全國人大代表:“年輕人應該找到適合自己體質的養生之道。”湖南省江華市:油菜花開,醉人 | 256重度 |
8 | 中國科技館特效劇場2024年寒假放映電影772部,吸引觀眾逾17萬雄安新區打造綠色發展城市典範 | 229重度 |
9 | 數字經濟時代如何推動中國工業現代化?一套完整的數據提供全麵指導藏北草原上飄浮著凡人的光芒 | 229重度 |
10 | 安徽省充分利用信用體係支持,將一份信用報告更換為40份部門證明。【同心圓/“海”聚百聲】積極建言獻策,港澳代表這樣說 | 226重度 |
友情链接: